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Wagons-Lits travaille l'image des voitures-bars

PATRICIA CECCONELLO

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À l'occasion du lancement de la carte 2006, la Compagnie des Wagons-Lits a présenté sa nouvelle marque de référence Tout&Bien ainsi que le nouveau design des voitures TVG. Imaginé par l'agence de design W, celui-ci adopte des couleurs vives et lumineuses qui valorisent l'offre alimentaire mise en place en 2005. Selon l'enquête annuelle Ipsos 2005, 69 % des consommateurs ont apprécié l'évolution de la carte, tandis que 56 % ont approuvé la variété du choix. Le chiffre d'affaires était en hausse de 1,7 % à périmètre constant sur les neuf premiers mois de l'année, avec 19,7 millions de produits vendus (+ 2 % en volume) dont 1,42 million de plats chauds. En 2006, la carte[…]

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