Un nouveau logo pour Max Havelaar

Encarna Bravo

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Le label de commerce équitable Max Havelaar, présent dans 17 pays, adopte aujourd'hui un logo unique. L'objectif étant d'harmoniser l'image au plan international.
Créée aux Pays-Bas en 1988, l'association de commerce équitable Max Havelaar est aujourd'hui implantée dans 17 pays. Sa mission: délivrer le label à plusieurs produits de consommation courante tels que le café, le thé, le jus d'orange ou les bananes. En France, par exemple, ceux que l'on appelle les consom'acteurs achètent des produits Max Havelaar.
En Angleterre et en Allemagne, les produits labellisés s'appellent respectivement "Fair Trade" et "Transfair". Soit des noms différents pour un même label. L'adoption d'un logo unique était donc devenue indispensable pour assurer la cohérence des 17 associations nationales qui composent la structure Fairtrade Labelling Organizations. C'est aussi pour les organisateurs, une manière de marquer leur appartenance à un système de certification international. Avant de voir tous les produits Max Havelaar dotés de la nouvelle identité visuelle, il faudra prévoir une période de transition.

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