Triodis devient Lixir

Patricia Cecconello

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Issue de la coentreprise entre William Grant & Sons et Maxxium, la société Triodis prend une nouvelle identité, plus moderne et dynamique.
La société Triodis veut s'inscrire plus nettement dans l'univers de la boisson en prenant une nouvelle identité Lixir qui lui permet d'inscrire ses marques dans un registre haut de gamme, porteur de valeurs modernes et positives.

La société a affiché sur les douze derniers mois la plus forte croissance en valeur du marché des spiritueux, + 2, 9 %, dans un marché en recul de 0,9 %. Le savoir-faire marketing de Lixir et sa connaissance du marché français et des consommateurs lui ont permis de faire preuve de dynamisme au regard des whiskies, des liqueurs modernes et des rhums. Ainsi, Glenfiddich Caoran a réalisé, à lui seul, 75 % de la progression des malts.

Lixir conduit une stratégie de développement sur les marques premium avec une forte concentration sur la consommation hors domicile. Le circuit CHR contribue, en effet, à l'image de marque des produits haut de gamme et permet de sortir d'une problématique uniquement axée sur le prix.

La société Ernesto et Julio Gallo a d'ailleurs confié à Lixir l'exclusivité de la distribution de ses vins sur le marché français. En effet, bien que le segment vin s'avère en difficulté avec une baisse de consommation en volume de 10 % par an, les vins du Nouveau Monde possèdent un vrai potentiel et leur part a progressé de 76 % en cinq ans.

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