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RHD: hausse de fréquentation en 2017

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RHD: hausse de fréquentation en 2017

© NPD

The NPD Group, l’un des leaders mondiaux des études de marché, dévoile aujourd’hui les résultats annuels du secteur de la restauration hors domicile pour 2017.La  restauration rapide est la 1ère contributrice de croissance en visites et 1ère année positive en fréquentation pour la restauration à table depuis 2011.

La restauration rapide reste la locomotive du marché.  L’année écoulée concrétise le renversement de la tendance amorcée en 2016 et affiche une progression de 1,8 % en valeur tous circuits confondus - soit la meilleure performance du secteur depuis 2011.  Avec près de 55,6 milliards d'euros dépensés, le marché est au beau fixe, comme le confirment la hausse de la fréquentation de 1 % et l’augmentation (0,8 %) de la dépense moyenne établie à 5,55 €. Grâce à une conjoncture économique favorable, la restauration rapide se porte au mieux en termes de fréquentation (+ 2,3 %). De son côté, la restauration traditionnelle sort du rouge et renoue avec la croissance (+ 0,4 %) pour la première fois depuis 2011.

 

Maria Bertoch, Industry Expert Foodservice, The NPD Group analyse : « Les Français vont mieux, et ça se voit ! Gage d’un certain optimisme face à l’avenir, ils ont retrouvé le chemin des restaurants ».

Les gagnants 2017 : segments et moment clefs de consommation
Fers de lance du segment de la restauration rapide, les fastfoods continuent à séduire les foules aux quatre coins de l’hexagone, tandis que les sandwicheries redynamisent leur fréquentation en 2017. Côté nouveautés, c’est le Fast Casual qui s’est démarqué en 2017. Après avoir influencé les codes de la restauration commerciale, obligeant les restaurateurs à se mettre à niveau (produits qualitatifs, service convivial, cuisine ouverte, etc.), le segment continue d’innover en mettant désormais à l’honneur de nouveaux produits à forte identité, issus des voyages comme les tacos, le poulet grillé, les piadines ou encore les goûts venus d’Asie (les sandwichs vietnamiens bahn mi ou encore le street food thaï…). Le monde est désormais à portée de tous !

Enfin, parmi les moments de consommation, le petit-déjeuner hors domicile transforme l’essai de 2016 et affiche une hausse de 3 %, signe qu’il redessine les habitudes des Français de plus en plus adeptes d’un petit déjeuner à l’extérieur.

Et pour 2018 ?
Selon les projections du cabinet The NDP Group*, le marché pourrait progresser de 111 millions de visites supplémentaires en 2018. Les habitudes de consommation vont continuer à évoluer, influencées par la technologie et l’innovation, la recherche d’expérience et une offre toujours plus diversifiée. Parmi les tendances clefs deux courants forts sont à surveiller de près :

 

  •  Vers des frontières de plus en plus floues entre les segments. Les concepts hybrides, entre supermarché et restaurant, où les consommateurs peuvent se faire plaisir avec un repas sur place ou à emporter, continuent à gagnent en popularité aux États-Unis et en Europe. Les restaurateurs vont être confrontés à une concurrence grandissante de ce type d’institutions.
  • L’avènement du « click and collect ». Très en vogue outre-Manche, il arrive dans les grandes villes françaises. Cette digitalisation des commandes permettant de programmer sa vente à emporter a bien des atouts : tandis que les usagers gagnent du temps et anticipent leur paiement, les restaurateurs gèrent mieux leur stock et leur charge de travail, tout en gagnant du trafic. Un concept gagnant qui va faire des émules.

Maria Bertoch, Industry Expert Foodservice, The NPD Group conclut : « La technologie est le nouvel enjeu des années à venir. Omniprésente dans notre société, elle n’en est qu’à ses balbutiements dans la restauration. Aux USA, 10 % des commandes sont passées de manière digitale - c’est 3 fois moins le cas aujourd’hui en France. Une tendance que l’on attend donc au tournant en Europe ».

* « Rapport sur les prévisions du marché de la Restauration hors domicile 2017-2018-2019 », établi sur les données historiques du panel CREST, sur lequel The NPD Group base ses études et son expertise sectorielle dans le domaine de la restauration en France depuis 2004. Plus d’infos sur demande.
 

A propos de The NPD Group
The NPD Group fournit des informations et des services de conseil afin de prendre de meilleures décisions stratégiques en France et dans le monde. En combinant nos données uniques avec notre expertise des différents secteurs, nous aidons nos clients à suivre leurs marchés, à comprendre les consommateurs et à soutenir une croissance durable. Les secteurs d’activité couverts incluent l’automobile, la beauté, le divertissement, la mode, l’alimentaire / la restauration hors foyer, la maison, le sport, la technologie, les jouets, les jeux vidéo, le sans-fil. Pour en savoir plus, venez visiter www.npd.com

 

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