Le leader mondial de la restauration vient de donner le coup d'envoi de la nouvelle campagne publicitaire sur les réseaux télévisés d'Outre-Rhin avec comme slogan : «McDo, I love it».
Le slogan de McDonald's devrait être repris par 100 pays, dont les Etats-Unis, d'ici la fin du mois. Cette campagne de communication, à vocation mondiale, a été développée par l'agence de création de McDonald's. Chaque pays a ensuite la possibilité d'adapter les slogans et les jingles musicaux à la culture locale. En Allemagne, l'accroche retenu sera donc « Ich liebe es», comprenez «je l'adore».
Il s'agit de traduire le style de vie lié à la marque, son dynamisme, son énergie et ses valeurs. Exit donc l'image de restauration rapide peu flateuse. «Ce n'est pas un simple slogan car nous voulons faire passer un message auprès des consommateurs de chaque pays», explique J.Johan Jervoe, vice-président commercial pour l'Allemagne,«cette campagne s'accompagnera d'ailleurs d'un vaste plan d'actions sur le terrain visant à renouveler l'image de la société». Ainsi McDonald's Allemagne a relooké les équipes de tous les restaurants, habillées de nouveaux uniformes, plus tendances, plus jeunes et plus cool, des mot-clés qui traduisent la philosophie «new look» de McDonald's Corporate. McDonald's Allemagne lance, par ailleurs, de nouveaux produits, entre autres des salades. Une initiative qui donne de bons résultats.
McDonald's ne va pas s'arrêter en si bon chemin car la société est bien décidée à reconquérir les enfants et leurs parents, en particulier les femmes. Au bout du compte, l'entreprise joue sa place de leader mondial et n'entend pas la céder sans combattre.
(Food Service Deutschland)
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