Lipton Ice Tea® prône depuis plus de dix ans la mise en place de solutions concrètes en faveur de l’environnement. En 2020, la marque poursuit ses engagements dans l’amélioration de ses produits et de leurs impacts sociétaux et environnementaux, en devenant circulaire. Cet été, Lipton Ice Tea® renforce sa mobilisation en faveur du recyclage et du geste de tri en osant une campagne d’inspiration collective inédite, à l’image de son ambition : être une marque contributive.
En mars 2020, Lipton Ice Tea® annonçait une étape clé de sa stratégie en matière d’emballages, en mettant sur le marché des emballages conçues avec 100% de plastique recyclé et embouteillées exclusivement en France pour la quasi-totalité de sa gamme. Premier acteur de sa catégorie à avoir relevé ce défi, la marque souhaite aller encore plus loin et poursuivre ses ambitions pour devenir l’un des moteurs de la transition vers un monde plus durable. L’objectif est d’influencer positivement les jeunes générations sur la thématique du recyclage et du tri.
#LiptonGenerationTri, un mouvement audacieux
Fruit des réflexions partagées à l’occasion du Fab Lab, Lipton Ice Tea® a décidé d’initier une campagne inédite #LiptonGenerationTri pour inciter au geste de tri. Celle-ci complète les initiatives existantes comme la transformation de son logo au dos de ses emballages avec la mention « recyclons ».
« Avec #LiptonGenerationTri, nous voulons insuffler un mouvement collectif audacieux et fédérateur autour du geste de tri. C’est finalement un geste simple du quotidien qui, réalisé tous ensemble, peut changer notre impact sur la planète. Nous voulons utiliser notre notoriété pour amplifier la mobilisation, faire changer l’état d’esprit et engager positivement les consommateurs dans le monde de demain. C’est un défi que nous sommes fiers de relever avec 3 formidables influenceurs qui partagent notre vision et notre mobilisation » déclare Emilie Vantajol, Responsable marketing Lipton Ice Tea France.
