Heineken s'engage auprès des cafés

Face à un secteur des cafés qui a perdu 6000 établissements en près de 6 ans, le géant néerlandais de la bière vient d'annoncer sa volonté d'accentuer sa présence auprès de ces professionnels. Son nouveau président Frans Eusman s'est engagé à augmenter ses engagements financiers qui depuis 2005 se sont montés à près de 40 millions d'euros. Heineken France a ainsi mobilisé 200 M€ de garanties bancaires afin de permettre au secteur des cafetiers d'emprunter jusqu'à 600 M€ pour acheter leur établissement. Pour les aider, il compte aussi sur sa filiale Gitaf créée en 2003 et qui gère 450 transactions immobilières par an. Autre initiative du brasseur, le lancement du concept « Histoire de bistrots », qui consiste à apporter un coup de projecteur médiatique sur un « lieu de vie et de lien social d'un village ou d'un quartier ». Après l'opération réalisée à Saint-Hippolyte (Indre-et-Loire), ce sera le tour d'un bistrot parisien le 26 avril situé dans le 15e arrondissement.