Nous suivre Actualités de la restauration traditionnelle, rapide, collective, commerciale - Néorestauration

Heineken poursuit sa stratégie d’innovations

Sujets relatifs :

,
Soyez le premier à réagir

Soyez le premier à réagir

Heineken poursuit sa stratégie d’innovations

Le marché de la bière en France en 2017 reste en excellente forme avec une croissance tirée par la grande distribution (+3,6% en volume et 8,1% en valeur – source IRI) et un retour à la stabilité de la CHD.

Dans cette dynamique, HEINEKEN s’est, pour la quatrième année consécutive, distinguée par d’excellents résultats lui permettant de gagner du terrain en 2017 avec 0,65 point de parts de marché supplémentaire*. Des résultats qui s’expliquent entre autres par la capacité d’innovation de l’entreprise depuis 5 ans, son taux d’innovation ayant bondi de 2,8% en 2013 à 8,6% en 2017 – soit 60 nouvelles références en 5 ans.

 

Les performances de cette année 2017 ont conforté HEINEKEN Entreprise dans ses choix stratégiques. En 2018, le brasseur creuse encore davantage le sillon de ses réussites et accentue ses efforts sur la diversification de ses marques et l’extension de ses gammes.

 

La CHD, pour qui la diversité est le premier moteur de croissance, voit son offre renforcée à deux niveaux :

 

Sur les bouteilles, qui tirent le développement du marché de la diversité : Lagunitas Little Sumpin’ Sumpin et Lagunitas Aunt Sally (avril), ainsi que Mort Subite Blond?, Mort Subite Gueuze, Mort Subite Botanic (avril), en complément de l’offre existante sur Birra Moretti®, Judas®, Ciney® et Hapkin®.

 

- Sur les fûts : Ciney Brune (avril), Lagunitas Little Sumpin Sumpin et Lagunitas 12th of Never (septembre)

 

A noter aussi que The Blade, nouveau système à pression en fûts de 8 litres proposé aux professionnels du CHD et lancé en juin dernier, étend son offre de 3 à 5 références avec l’arrivée d’Edelweiss et de Desperados en mai (qui complètent Heineken®, Affligem® et Birra Moretti®). L’ambition d’HEINEKEN est de permettre aux établissements d’avoir plus de diversité à la pression et de leur proposer toujours plus de références.

Bienvenue !

Vous êtes désormais inscrit. Vous recevrez prochainement
notre newsletter hebdomadaire NEORESTAURATION.

VOS EVENEMENTS
Tous les événements
05 dé - Paris
CONGRÈS RHD 2022

Fidélité, ancrage territorial, expérience…quelles redéfinitions de l’écosystème de la RHD

05 dé - Paris
IN-NEO AWARDS

Primer les acteurs qui participent a l’évolution de la RHD

Nous vous recommandons

« Nous espérons amener une centaine de clients réguliers sur notre offre BtoB », explique Sylvain Greiner, d’Eataly Paris

« Nous espérons amener une centaine de clients réguliers sur notre offre BtoB », explique Sylvain Greiner, d’Eataly Paris

  Ouvert en 2019 par le Groupe Galeries Lafayette, master-franchisé de la marque en France, Eataly Paris a de suite bénéficié de l’attractivité de son concept, mêlant restauration et surfaces[…]

28/06/2022 | Marchés
Hari&Co double la mise sur les simili-carnés

Hari&Co double la mise sur les simili-carnés

Webinaire 23 juin, 11h sur Egalim en restauration collective : réalité, difficultés et leviers pour les surmonter

Webinaire 23 juin, 11h sur Egalim en restauration collective : réalité, difficultés et leviers pour les surmonter

Green Care Professional et Clef Verte partenaires jusqu'en 2024

Green Care Professional et Clef Verte partenaires jusqu'en 2024

Plus d'articles