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HEINEKEN FRANCE REDOUBLE D'INITIATIVES EN FAVEUR DES CHR

Isabel Gutierrez

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Après le Road Show Qualité Culture Bière pression et le programme de formation Service en Tête, Heineken France lance Histoires de bistrots, un concept de revalorisation du lieu dans sa fonction de lien social.

Pour redynamiser le circuit des CHR qui bat de l'aile - 6 000 fermetures depuis 2000, trois fermetures par jour - et limiter son effet négatif sur la consommation de bière, Heineken France poursuit le plan d'actions qu'il a initié depuis 1995 et pour lequel il a déjà investi 25 ME.

Au menu pour 2007, le Road Show[…]

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