Electrolux part à la conquête de la France

Paul Fedele
Suite à une large enquête auprès de ses clients, le fabricant de matériel de Grande Cuisine vient d'annoncer une stratégie très ambitieuse de développement et de communication. A la clé, il souhaite doubler sa part de marché dans l'Hexagone dans les trois ans. Le projet présenté par Philippe Zavattiero, directeur général, porte le nom de « Nouvel Horizon ». Il mise sur l'alliance de la puissance industrielle de groupe à l'intelligence commerciale. Au programme, un nouveau modèle économique doté d'une nouvelle architecture de marque, une approche solutions pour toutes les cuisines et une approche professionnelle. Parmi les nouveautés majeures, Electrolux Professionnel va rationaliser son portefeuille de marques en replaçant la marque Electrolux au cœur de sa stratégie. Ainsi dès le 1er mai 2007, exit la marque Zanussi, Electrolux devient la signature référence : Electrolux comme spécialiste des cuisines professionnelles et Dito-Electrolux comme spécialiste de la préparation dynamique. Molteni, conservant son positionnement spécialiste des cuisines de prestige. Parmi les pistes retenues pour communiquer cette nouvelle approche, le groupe a privilégié le terrain et lance du 2 mai au 22 juin un vrai Road Show avec un camion "show room". Un tour de France en 31 étapes pour renforcer les relations entre le fabricant, ses clients et distributeurs.

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