Domino's Pizza plutôt décalé !

Paul Fedele
Fort d'un parc de 97 établissements à fin 2006 pour un CA de 52,67 M€, Domino's France, propriété depuis juillet 2006 du groupe australien DPE, a lancé le 19 mars une campagne de communication pour le moins décalée : « Elles sont faites pour vous ». En effet, il a choisi de personnifier ses 4 recettes leaders, la pizza Reine, la 4 fromages, l'Extravaganza et la Margherita en quatre jeunes femmes « Les Irrésistibles » déguisée aux couleurs de chaque pizza. Histoire de considérer que toute pizza doit devenir une tentatrice irrésistible, sexy et funny en mettant en avant ses attributs...  Objectif : conquérir durablement le cœur et l'estomac de sa cible phare : les hommes de 15-24 ans tout en débanalisant un produit et un marché animés principalement par les offres promotionnelles.

Dès le 26 mars, une campagne radio importante avec 4 message de 45 ?', mettra à l'antenne un homme demandant à parler à sa pizza préférée... Domino's Pizza lance aussi un nouveau journal gratuit, le Dominews, dans lequel figurera toute l'actualité de l'enseigne et qui sera distribué dans les boîtes aux lettres et au sein du réseau qui, depuis le début 2007 a ouvert 7 nouveaux restaurants.
Egalement à l'honneur un jeu sur le thème des tentatrices partent en campagne sur le site www.jevotepourmapizza.com sur lequel les internautes pourront élire leur tentatrice préférée et gagner de nombreux cadeaux. 
Cette communication conduite par l'agence Les Aiguilleurs est destinée à imposer Domino's Pizza comme la marque préférée des Français tout en constituant un réservoir de fans auprès de 15-24 ans. Tout un programme !

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