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Des machines interactives

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Des machines interactives

© Café Richard

De menues « francisations » auxquelles aura également sacrifié la chaîne Costa Coffee, où l'offre food a significativement évolué avec des recettes salées et sucrées revisitées : « De 100 % de références anglaises de sandwichs, nous sommes passés à 50 % de recettes locales », confiait récemment Bérangère Bragard à Snacking.fr.

 

Ajout de salades, de quiches du jour et de pâtisserie-viennoiserie : la jeune directrice générale France de Costa devait même déclarer une part du chiffre d'affaires food avoisinant les 30 %, soit l'un des plus forts taux à l'échelle internationale, avec un taux de prise des formules menus lancées pour le marché français multiplié par quatre en quelques mois.

 

Car Bérangère Bragard n'en fait pas un mystère : pour Costa, la France est un marché à fort potentiel. Et si la marque se développe la plupart du temps en franchise, c'est en filiale qu'elle a fait le choix de se déployer en France : « C'est le premier pays, hors Royaume-Uni, où Costa s'installe en tant que filiale à 100 %. » Une manière d'appréhender le marché français comme une extension de la zone de business anglaise. « Nous avons 17 points de vente et venons de remporter avec Elior un appel d'offres sur les gares SNCF : plusieurs ouvertures sont prévues en 2016 et 2017. » Des ouvertures auxquelles il faut ajouter les implantations des aires d'autoroutes (avec Elior). En attendant le développement annoncé du libre-service Costa Express, en phase de test en France, et qui introduit des machines interactives poly-sensorielles. « À partir d'un écran tactile, le consommateur choisira parmi 250 combinaisons de boissons gourmandes servies dans 3 formats, à partir de café en grains et de lait frais, tandis que la machine diffusera des arômes et installera une ambiance sonore de coffee shop. »

 

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