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CULTURE BIÈRE FAIT SON SHOW SUR LES « CHAMPS »

Patricia Cecconello (1) Surface commerciale.

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CULTURE BIÈRE FAIT SON SHOW SUR LES « CHAMPS »

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Trois bars, deux restaurants, une boutique... Signé Heineken, ce « concept store » participe d'une stratégie de dynamisation de la consommation.

Débarrasser la bière de son image vieillotte en lui dédiant un espace prestigieux, telle est l'ambition de Culture Bière. Ce « concept store », imaginé par Heineken pour concrétiser sa vision d'un CHR moderne, s'est installé sur les Champs-élysées sur 1 100 m2 (1) et déploie sur trois niveaux des univers variés (bars, boutique, restaurants, lounge, salon de bière, galerie) mis en scène par l'agence Dragon rouge avec, pour fil conducteur, la tradition brassicole.

des références[…]

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