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Coca-Cola investit les eaux vitaminées

La rédaction de Néorestauration

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Le géant d'Atlanta poursuit ses efforts de diversification et achète l'américain Glacéau, numéro 2  du marché très porteur des eaux vitaminées, pour 4,1 Mds de dollars. C'est l'acquisition la plus coûteuse du groupe depuis sa création il y a 115 ans.
Cette jeune société produit chaque jour 5 millions de bouteilles d'eaux aromatisées sous de marques comme Vitaminwater, Smartwater, Fruitwater et Vitaminenergy. Glacéau fonctionnera comme une filiale autonome au sein du groupe et restera au moins 3 ans sous la responsabilité des dirigeants actuels.
Confronté au recul des ventes de sodas classiques en Amérique du Nord, Coca-Cola voit également les ventes du « light » s'effriter. Les ventes de Coca-Cola classique ont baissé de 4,8% en 2006  pour -2,2% pour le light. Le goût des Américains se modifient, en effet et leur intérêt se porte de plus en plus sur les boissons énergisantes destinées aux sportifs, ainsi que sur celles qui se prétendent bénéfiques pour la santé.
Dans ce contexte, la firme d'Atlanta pourrait poursuivre sa diversification. La presse britannique parle de négociations pour le rachat du numéro 2 de l'eau en bouteille au Royaume-Uni, Highland Spring.

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