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Accor relance Pullman

La rédaction de Néorestauration
Premier semestre en forte progression pour le groupe français d'hôtellerie et de services, qui annonce en outre le lancement de trois marques.
Le groupe d'hôtellerie et services Accor a réalisé un chiffre d'affaires de 4,015 Md€ au premier semestre de son exercice 2007, soit une progression de 8,8% (+6,1% à périmètre et change constants). Le résultat brut d'exploitation s'affiche à 1,095 Md€ (soit respectivement +13% +10,2%).
Quant au résultat net part du groupe, il s'élève à 596 M€, contre 241 M€ au premier semestre 2006, une envolée qui s'explique par l'intégration, notamment, de 311 M€ de plus-values réalisées dans le cadre des cessions immobilières au Royaume-Uni, en Allemagne et aux Pays-Bas, une plus-value de cession de 204 M€ relative à Go Voyages et une provision pour dépréciation de 173 M€ relative à Red Roof dans le cadre de la vente à réaliser au second semestre 2007.
Les principaux ratios financiers d'Accor sont en nette amélioration, reflétant une situation financière solide. Ainsi, le ratio d'endettement net rapporté aux fonds propres s'établit à 25,0%, au 30 juin 2007.

Stratégie de marques

Le groupe annonce par ailleurs le lancement de trois marques. Le lancement mondial de la nouvelle identité Sofitel est ainsi prévu en octobre . Les 400 chambres du Sofitel Wanda Beijing, ouvert le 18 août dernier, et de son restaurant Pré Lenôtre, illustrent ce nouveau positionnement de Sofitel dans l'univers de l'hôtellerie internationale de luxe.
Dans le cadre du repositionnement des marques Accor dans le luxe et le haut de gamme, le groupe relance également la marque Pullman dans l'hôtellerie haut de gamme. Héritée de l'OPA sur la Compagnie internationale des Wagons-Lits et du tourisme en 1991, Pullman évoque en effet l'univers du voyage, héritage de la marque, et cible une clientèle d'affaires. Les hôtels Pullman seront situés dans les grandes villes internationales et disposeront de toutes les facilités nécessaires pour accueillir séminaires et grandes conventions internationales. Le développement rapide de cette marque au plan mondial se fera principalement par contrats de gestion et de franchise, offrant un potentiel de 300 hôtels d'ici 2015, annonce Accor. Dans un premier temps, 45 hôtels actuellement sous enseigne Sofitel ou Grand Mercure seront transformés en hôtels Pullman dans 23 pays.
Dans l'hôtellerie économique non standardisée, enfin, Accor a décidé de compléter son offre avec le lancement de la marque All Seasons. Seront convertis 14 hôtels existants sous des enseignes Accor d'ici juin 2008, et à ce jour, 31 contrats de franchise sont engagés. Le développement de cette marque représente un potentiel de 10 000 chambres à horizon 2010, qui se fera par conversion d'hôtels existants et par franchise.

Cession de Gemeaz Cusin

Le groupe poursuit en outre des cessions d'activités non stratégiques. Accor avait annoncé en avril dernier la cession de Red Roof Inns à un consortium réunissant Global Special Situations Group et Westbridge Hospitality Fund, L.P. pour un montant de 1,32 Md$. Le closing est prévu en septembre prochain. Au début de ce mois d'août le groupe a également annoncé la vente de son activité de restauration collective en Italie (Gemeaz Cusin) pour un montant de 135 M€ à Barclays Private Equity. Le closing est prévu en octobre prochain.
Accor s'est fixé pour l'ensemble de l'année 2007 un objectif de résultat avant impôt et éléments non récurrents de l'ordre de 870 à 890 M€ (hors impact financier lié au nouveau programme de rachat d'actions). Cet objectif tient compte de l'anticipation de la poursuite d'une bonne activité au second semestre, des dépenses marketing liées au lancement des nouvelles marques hôtelières, ainsi que des cessions de Go Voyages (déconsolidation en avril 2007), Red Roof Inns (déconsolidation en septembre 2007), et de la restauration collective en Italie (déconsolidation en octobre 2007).


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