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France Boissons lance pour la 2e année le Défilé des primeurs

Le 19 novembre 2009 par La rédaction de Néorestauration

Avec 55 millions de cols vendus à l'année dont la moitié en AOC, le vin est le deuxième produit derrière la bière distrinué par France Boissons. Pour la deuxième année, le distributeur renouvelle son opération Le Défilé des primeurs. « Le but est de moderniser ces vins qui n'ont pas toujours une bonne image et dont le critère de qualité s'est étiolé dans le temps », précise Gilles Babikian, directeur marketing vente de France Boissons. Cette campagne est donc proposée aux professionnels de la restauration avec une PLV et un accompagnement particulier (kit d'animation). La sélection d'AOC Primeurs est segmentée en trois collections : collection Incontournable (le Beaujolais Cellier des Gônes, le Beaujolais Légende) ; la collection Gourmande (le Macon et le Côtes du Rhône) ; la collection Fruitée (le Muscadet, le Gaillac et le Touraine). Une sélection réalisée par des œnologues en interne, des responsables de vins régionaux et les partenaires.

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